8月16日，在深圳寶安區(qū)的前海壹方城一樓，蘋果（Apple）的新門店厚愛開業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)東說念主山東說念主海，不少“果粉”整夜列隊(duì)。

　　這是蘋果在深圳的第三家零賣店，亦然蘋果大中華地區(qū)的第58家零賣店。此前在2012年，蘋果在深圳益田沐日廣場(chǎng)開設(shè)了深圳首家門店，十年后的2023年，蘋果又開設(shè)了深圳萬象城零賣店，2025年再添一店，意味著蘋果在深圳這一彌留恣虐市場(chǎng)的布局更進(jìn)一步。

　　從地輿位置上看，蘋果三家門店蟻合深圳東西中樞商圈；數(shù)目上，深圳與天津、重慶、南京并排成為蘋果零賣店數(shù)目僅次于北上的四座城市，當(dāng)今上海領(lǐng)有8家蘋果門店，北京有5家門店。

　　這次，蘋果深圳的新門店沿用了其一以貫之的繾綣說話，外立面無數(shù)使用透明玻璃，店內(nèi)以白色圓柱為承托，墻面是木質(zhì)紋理。 “這方來逐浪”的主題繾綣，呼應(yīng)了深圳前海的區(qū)域特質(zhì)。

　　前海的高流量和能手氣，是蘋果選址的彌留身分之一。把柄深圳市前海處置局公布的數(shù)據(jù)，本年上半年，前海社會(huì)恣虐品零賣總和達(dá)339.17億元，同比增長17.0%，其中零賣業(yè)、餐飲業(yè)永別增長16.5%、7.8%。

　　而前海壹方城自2017年開業(yè)以來，皆穩(wěn)居深圳“頂流”市場(chǎng)之列，亦然全市單體體量最大的購物中心。贏商網(wǎng)2025年度《1月深圳東說念主氣購物中心榜單》顯現(xiàn)，名次前20的購物中心中有3處位于前海，前海壹方城以7.85的東說念主氣指數(shù)位居第二。

　　蘋果在中國開店的同期，近期也調(diào)遣了布局。7月末，蘋果初次在中國關(guān)停直營店大連百年城Apple Store，彼時(shí)蘋果對(duì)此復(fù)興稱，鑒于大連百年城購物中心內(nèi)多家零賣商的離開，蘋決然定于2025年8月9日關(guān)閉那邊的零賣店。

　　不外全體來看，近五年來，蘋果在中國市場(chǎng)照舊保捏頻頻開店的節(jié)律，在深圳、上海、北京、溫州、合肥、武漢、長沙等城市，皆賡續(xù)新設(shè)門店。而況，蘋果高管屢次強(qiáng)調(diào)，將捏續(xù)在中國進(jìn)行投資。

　　連年來，蘋果在中國市場(chǎng)的壓力照舊顯著。Canalys數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2025年Q2蘋果在中國出貨約1010萬部，市場(chǎng)份額為15%，同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)，位列第五。同期華為以1220萬部出貨重回中國市場(chǎng)第一，隨后挨次為vivo、OPPO、小米，皆在強(qiáng)烈劫奪市場(chǎng)份額。前5家頭部廠商份額收支并不大，更突顯中國市場(chǎng)的尖銳化。

　　不外，最新的財(cái)報(bào)開釋了一定的回升信號(hào)。8月1日，蘋果公布了 2025 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，本季度收尾營收 940.36億好意思元，同比增長10%；凈利潤為234.34億好意思元，同比增長9%。第三季度中，蘋果的大中華區(qū)營收為153.69億好意思元，同比增長4%，中國市場(chǎng)有所回暖。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克暗示，本財(cái)季大中華區(qū)的銷售額同比增長4%，主要收成于iPhone銷量的增長，同期Mac的銷量也大幅增長，而況指出中國的“國補(bǔ)”計(jì)策為蘋果的部分家具帶來了積極影響。

　　接下來，蘋果秋季發(fā)布會(huì)將在9月開啟。外界遍及關(guān)懷iPhone 17能否在繾綣、AI功能等維度帶來執(zhí)行變化。畢竟開云體育，在AI海潮加快的配景下，國內(nèi)廠商在端側(cè)AI與大模子手機(jī)上快速迭代，用戶對(duì)蘋果AI布局有所期待。在家具立異的同期，蘋果若何運(yùn)用零賣收集和用戶體驗(yàn)進(jìn)一步拉動(dòng)中國市場(chǎng)增量，咱們也將捏續(xù)不雅察。